Подошло время последнего поста из серии «как привлекать клиентов с Google».

На протяжении месяца мы рассказывали Вам о том, как привлекать новых клиентов на Ваш веб-сайт вместе с Google и предлагали воспользоваться возможностью получить купон на рекламу с AdWords, если Вы подадите заявку до 30-го марта. Если Вы пропустили начало этой серии, Вы можете найти наш первый пост тут.

Сегодня же, мы затронем интересную тему: мы поговорим о позиции объявлений на странице поиска Google. Прочитав этот пост, у Вас будет достаточно информации, чтобы эффективно рекламировать вместе с Google.

Если Вы уже начали рекламировать, Вы непременно задавались вопросом, как определяется позиция Вашего объявления. Или же, говорили себе: "хочу, чтобы мое объявление было на первых позициях!"

В данном случае, главное понять следующее: на вопрос, зависит ли позиция объявления от высокой CPC (цены за клик) и готовности рекламодателя платить больше за клик, ответ будет негативным!

А все потому, что позиция объявления в поиске Google определяется по такой формуле:

Таким образом, с более высоким показателем качества позиция объявления будет более высокой. Между прочим, а какой показатель качества у Ваших ключевых слов?

Продолжая рассказ, та же формула применима и к другим рекламодателям, использующим ключевые слова подобные и даже одинаковые Вашим. Поэтому, как только Вы или конкурирующий рекламодатель изменяют цену за клик, или же показатель качества понижается/повышается, позиция объявления также изменится. Соответственно, каждый осуществленный поиск в Google – это новый аукцион между рекламодателями, использующими одинаковые ключевые слова.

Позиция Вашего объявления, также, зависит от условий поиска. Например, если Вы выбрали ключевое слово "теннисные ракетки" и условия поиска не заданы как точное соответствие, то Ваше объявление будет показано при запросах "новые теннисные ракетки" или "взять напрокат теннисные ракетки". Различная группа объявлений, каждая со своим CPC и Показателем Качества, появится при каждом новом поиске.

Несколько советов:

- Для улучшения позиции Вашего объявления, увеличите свой CPC или оптимизируйте Ваши ключевые слова и текст объявления, чтобы повлиять на Показатель Качества. Это поможет Вам сохранить высокую позицию на странице, хотя, как вы помните, невозможно оставаться на одной и той же позиции постоянно.

- Используйте эти полезные ресурсы для улучшения позиции Вашего объявления: раздел о позиции объявления, информация о том, как изменить CPC, и как повысить Показатель Качества.

Мы желаем Вам удачи в Ваших кампаниях и если у Вас есть вопросы, задайте их команде AdWords.

Автор: Команда Google AdWords & AdSense