Мы постоянно работаем над тем, чтобы упростить для рекламодателей показ медийных объявлений в контентной сети – от этого выигрываете вы, поскольку на рекламу на сайтах, участвующих в программе AdSense, будет отводиться больше бюджетных средств рекламодателей. (Напоминаем, что к "медийным объявлениям" относятся все типы объявлений на графической основе, в том числе баннеры, мультимедийные и видеообъявления.) В октябре прошлого года мы запустили Редактор медийных объявлений AdWords, который позволяет рекламодателям AdWords в считанные минуты создавать медийные объявления с помощью настраиваемых шаблонов и задавать их таргетинг на сайты AdSense.

Со времени своего запуска Редактор медийных объявлений стал доступен для рекламодателей из более 100 стран мира и на более чем 40 языках. Редактор медийных объявлений предлагает более 90 настраиваемых шаблонов, которыми активно пользуются тысячи пользователей и компаний разного масштаба, благодаря чему этот инструмент быстро стал самой крупной (на наш взгляд) платформой для самостоятельного создания медийных объявлений в Сети. Им пользуются как крупнейшие агентства цифрового маркетинга, такие как Razorfish, так и организации меньшего размера, например Wilshire Grand Los Angeles. Если вы уделите нам несколько минут, мы более подробно расскажем вам о воздействии этого инструмента и о том, какую выгоду он может принести вам как издателю.

• Всё больше рекламодателей создают медийные объявления: благодаря Редактору медийных объявлений всего за полгода количество рекламодателей, использующих медийные объявления, существенно возросло. Многие из них уже публиковали текстовые объявления на Google.com и сайтах AdSense, но сейчас обнаружили, что благодаря наличию визуальных, интерактивных и анимированных элементов медийные объявления эффективно способствуют получению кликов и конверсий, а в конечном итоге – и общему росту рентабельности инвестиций.

• Более качественные и релевантные медийные объявления для вашего сайта: поскольку процесс создания медийных объявлений был упрощен настолько, что теперь он стал доступен для рекламодателей любого размера и из любой отрасли, медийные объявления, которые показываются на вашем сайте, могут быть еще более релевантными его содержанию и интересам вашей аудитории. В особенности это относится к сайтам узкой специализации или с базой рекламодателей, которые менее охотно вкладывают средства в создание медийных объявлений. Предлагаемые нами шаблоны не ограничиваются обычными статичными баннерами, а включают, помимо множества шаблонов с анимированным текстом и картинками, еще и интерактивные мультимедийные шаблоны, позволяющие пользователям прокручивать несколько изображений продуктов и сворачивать их.

• Более высокий потенциал для извлечения прибыли: по мере того, как появлялось всё больше объявлений, созданных с помощью Редактора медийных объявлений, мы наблюдали весьма обнадеживающие результаты – оказалось, что у таких объявлений показатели CTR превосходят средние по отрасли. Мы считаем, что это объясняется сочетанием двух факторов: влиянием расширенного контекстного таргетинга AdSense и использованием шаблонов, которые упрощают процесс создания медийных объявлений. Кроме того, многие рекламодатели говорили нам, что благодаря этому инструменту им удалось снизить цену за конверсию, а это означает, что на интернет-рекламу (в том числе и на ваших сайтах) будет отводиться больше средств.

Так как же воспользоваться преимуществами новых медийных объявлений? Прежде всего, убедитесь, что на ваших рекламных местах разрешено размещение графических объявлений. А поскольку издатели и сами могут быть рекламодателями, вы, возможно, тоже захотите освоить работу с Редактором медийных объявлений. Подробнее об этом инструменте можно узнать из нашей серии обучающих видеороликов или из информационного канала Редактора медийных объявлений .

Автор: Райан Хайворд, отдел маркетинга