Представляем четвертую статью в серии, посвященной развитию бизнеса в условиях экономического кризиса, которую мы начали некоторое время назад. На этой неделе Меланн и Тим, специалисты по оптимизации AdSense из нашего офиса в Сиднее (Австралия), подробно рассмотрят все ступени процесса оптимизации. В завершающей статье на следующей неделе мы поделимся своими идеями о том, как привлекать больше рекламных средств на ваш сайт. Принимайте участие в обсуждении и предлагайте свои идеи по развитию бизнеса. За выходом новых статей можно также следить на странице www.google.com/ads/speedingup.

Мел-Анн и Тим – специалисты по оптимизации AdSense из офиса Google в Сиднее. Они работают вместе с издателями над повышением эффективности рекламы. Сегодня они расскажут о пяти этапах оптимизации объявлений AdSense, размещаемых на ваших сайтах, а также поделятся советами, которые многие издатели сочли эффективными.

Шаг 1. Анализ своих веб-страниц

Первый шаг к успешной оптимизации – это анализ веб-страниц. Перед тем, как разместить рекламный блок на своем сайте, задайте себе следующие вопросы:

• Каково содержание сайта? Люди по-разному взаимодействуют со статьями, форумами и видеосайтами: подумайте о том, как пользователи буду взаимодействовать с вашим сайтом.


• На чем, вероятнее всего, будет сосредоточено внимание посетителей? Объявления следует разместить там, куда, скорее всего, посмотрит пользователь. Однако, как уже отметил Рикардо Прада во втором выпуске данной серии, позаботьтесь о том, чтобы они не мешали работе пользователей на вашем сайте.


• Как разместить объявления, чтобы они не мешали пользователям? На карте горячих точек страницы мы показали, где следует разместить объявления, чтобы добиться максимальной эффективности. Не следует забывать и о том, что посетители чаще обращают внимание на объявления, размещенные в верхней части страницы и рядом с основным содержанием.


• Подумайте о том, как сделать ваш сайт привлекательным для рекламодателей. Если вы сможете сделать свой сайт более привлекательным для рекламодателей, учитывая при этом вышеперечисленные советы, рекламодатели будут более склонны разместить на нем объявления с таргетингом на места размещения.

Шаг 2. Настройка клиентских каналов

Клиентские каналы помогают определить эффективность различных рекламных блоков на основе выбранных вами параметров, таких как место размещения, размер и цвет. Создайте канал для отдельных рекламных блоков и отсортируйте их по категориям, чтобы посмотреть, насколько они эффективны. Например, вы можете сравнить эффективность полноразмерного баннера и среднего прямоугольника и использовать эту информацию далее на шаге 4. С помощью клиентских каналов можно также отслеживать и оценивать результаты оптимизации.

Шаг 3. Оптимизация дизайна и размещения рекламных блоков

На этом этапе обратите внимание на цвет, место размещения и размер рекламных блоков – и оптимизируйте эти параметры, чтобы обеспечить привлекательность объявлений, как для пользователей, так и для рекламодателей, и их высокую эффективность. По нашим наблюдениям наиболее эффективны объявления в форматах среднего прямоугольника (300 x 250), широкого небоскреба (160 x 600) и полноразмерного баннера (728 x 90). Кроме того, вы можете включить графические объявления для показа мультимедийной и видеорекламы, которые также обладают высокой эффективностью. При размещении объявлений важно придерживаться последовательного подхода и ориентироваться на пожелания рекламодателей. Сочетайте цвета. Объявления должны гармонировать с основным контентом, но при этом они должны быть отчетливо видны пользователям. Объявления без полей, как правило, более эффективны. Также полезно выделять ссылки и URL. Поэкспериментируйте с разными цветами и местами размещения, после чего выберите наиболее эффективный вариант.

Шаг 4. Повышение доходов с использованием нескольких рекламных блоков

Мы рекомендуем разместить у себя на сайте несколько рекламных блоков, не забывая при выборе мест размещения объявлений о взаимодействии пользователя с сайтом. Вы можете использовать отчеты клиентских каналов для выявления наиболее эффективных рекламных блоков и на основе полученных результатов, затем структурировать свою страницу с целью оптимизации эффективности. Самые прибыльные объявления вашего сайта будут показаны в первом рекламном блоке, указанном в HTML-коде. Если в верхней части страницы размещен полноразмерный баннер, а в соответствии с данными клиентских каналов более эффективным является средний прямоугольник, расположенный ниже (учитываются CTR и эффективная цена за тысячу показов), мы бы посоветовали поместить средний прямоугольник первым в HTML-коде. Это можно сделать, изменив местоположение в HTML-коде, если вы умеете его редактировать, или изменив действительное местоположение полноразмерного баннера на странице.

Шаг 5. Отслеживание и оценка результатов

И наконец, нужно понять, принесла ли проведенная оптимизация какие-либо результаты. Используйте настроенные ранее клиентские каналы, чтобы получить отчеты по различным рекламным блокам. Создайте отчеты по клиентским каналам и сгруппируйте результаты по каналу (в зависимости от того, как они были настроены ранее), чтобы оценить эффективность различных форматов, цветов и мест размещения. Вы также можете обратиться к отчетам по таргетингу на места размещения, чтобы узнать, какие рекламные блоки получают объявления с таргетингом на места размещения и привело ли это к повышению эффективности.

Надеемся, наши советы будут вам полезны и рекомендуем попробовать самостоятельно оптимизировать свой сайт.

Дополнительные ресурсы:
* Также вы можете получать полезную информацию в Google Analytics, связав свои аккаунты AdSense и Google Analytics.
* Расширенные возможности оптимизации доступны в Оптимизаторе веб-сайта, с помощью которого можно проводить реальные эксперименты с учетом мест размещения объявлений, их формата и других параметров.

Автор: Талия Бродецки, специалист по маркетингу продуктов AdSense