Если вы читаете данный пост, то, вероятно, вы активный издатель, который всегда хочет оставаться в курсе событий. Поэтому мы рады объявить о скором появлении новых настроек подсистемы уведомления вашего аккаунта.

Что это значит? Это значит, что уже в ближайшее время вы сможете выбирать, какие уведомления вы хотите получать: приглашения на мероприятия, информацию о вебинарах, предложения, разработанные специально для вас.


Через несколько дней при входе в аккаунт вы увидите всплывающее окно, в котором можно будет сделать соответствующие настройки. Позже вы всегда сможете внести изменения на странице настройки уведомлений своего аккаунта.

Автор: Jen Phillips

Команда Inside AdSense

Подошло время последнего поста из серии «как привлекать клиентов с Google».

На протяжении месяца мы рассказывали Вам о том, как привлекать новых клиентов на Ваш веб-сайт вместе с Google и предлагали воспользоваться возможностью получить купон на рекламу с AdWords, если Вы подадите заявку до 30-го марта. Если Вы пропустили начало этой серии, Вы можете найти наш первый пост тут.

Сегодня же, мы затронем интересную тему: мы поговорим о позиции объявлений на странице поиска Google. Прочитав этот пост, у Вас будет достаточно информации, чтобы эффективно рекламировать вместе с Google.

Если Вы уже начали рекламировать, Вы непременно задавались вопросом, как определяется позиция Вашего объявления. Или же, говорили себе: "хочу, чтобы мое объявление было на первых позициях!"

В данном случае, главное понять следующее: на вопрос, зависит ли позиция объявления от высокой CPC (цены за клик) и готовности рекламодателя платить больше за клик, ответ будет негативным!

А все потому, что позиция объявления в поиске Google определяется по такой формуле:

Таким образом, с более высоким показателем качества позиция объявления будет более высокой. Между прочим, а какой показатель качества у Ваших ключевых слов?

Продолжая рассказ, та же формула применима и к другим рекламодателям, использующим ключевые слова подобные и даже одинаковые Вашим. Поэтому, как только Вы или конкурирующий рекламодатель изменяют цену за клик, или же показатель качества понижается/повышается, позиция объявления также изменится. Соответственно, каждый осуществленный поиск в Google – это новый аукцион между рекламодателями, использующими одинаковые ключевые слова.

Позиция Вашего объявления, также, зависит от условий поиска. Например, если Вы выбрали ключевое слово "теннисные ракетки" и условия поиска не заданы как точное соответствие, то Ваше объявление будет показано при запросах "новые теннисные ракетки" или "взять напрокат теннисные ракетки". Различная группа объявлений, каждая со своим CPC и Показателем Качества, появится при каждом новом поиске.

Несколько советов:

- Для улучшения позиции Вашего объявления, увеличите свой CPC или оптимизируйте Ваши ключевые слова и текст объявления, чтобы повлиять на Показатель Качества. Это поможет Вам сохранить высокую позицию на странице, хотя, как вы помните, невозможно оставаться на одной и той же позиции постоянно.

- Используйте эти полезные ресурсы для улучшения позиции Вашего объявления: раздел о позиции объявления, информация о том, как изменить CPC, и как повысить Показатель Качества.

Мы желаем Вам удачи в Ваших кампаниях и если у Вас есть вопросы, задайте их команде AdWords.

Автор: Команда Google AdWords & AdSense

Год назад мы объявили о релизе бета-версии "Менеджера объявлений", системы управления рекламными объявлениями, предназначенной для издателей с небольшой командой прямых продаж.

На сегодняшний день менеджер объявлений доступен на 32 языках и содержит множество уникальных функций. Например, возможность предварительного просмотра объявлений на своем сайте или таргетинг в свободной форме и одновременный показ объявлений. За год существования "Менеджера объявлений" многие его функции были усовершенствованы. В частности, апгрейд коснулся системы прогнозирования и оптимизации цен.

Сегодня "Менеджер объявлений" используется тысячами издателей по всему миру. Мы постоянно получаем отзывы и истории успеха, рассказывающие о том, как это решение помогло увеличить доходы и сократить расходы на управление рекламными кампаниями. Мы хотим поблагодарить всех пользователей "Менеджера объявлений" за ваши идеи по усовершенствованию продукта, оставляемые на нашем форуме.

Хотите послать нам поздравление или поделиться своим опытом работы с "Менеджером объявлений"? Мы всегда рады получить от Вас письмо!

Автор: Талия Бродеки (специалист по продуктам AdSense)

В предыдущих статьях мы рассказывали о том, что самое главное в AdWords - это релевантность. После выбора ключевых слов, относящихся к Вашему сайту, Вам нужно составить эффективное объявления. Но как передать всю информацию о Вашем сайте/предприятии/товаре в трёх строках? Вот несколько советов.

• Используйте призыв к действию: например, посетите!, купите!, зарегистрируйтесь!
• Используйте ключевые слова в заглавии, так как это именно то, что пользователи ищут.
• Удостоверьтесь, что Ваше объявление соответствует содержанию Вашего сайта.
• Информируйте четко. Только самая релевантная информация о Вашем сайте/бизнесе будет эфективной.
• Создайте несколько объявлений в одной группе объявлений и проверьте результаты.

Ниже приведено два примера объявлений, рекламирующих AdWords. Первое немного неопределённое, бесполезное и не призывает ни к какому действию. Второе же, наоборот, - понятное, рассказывает о выгодах для пользователя и призывает совершить действие.

Google
Online реклама.
Программа online объявлений от Google.
adwords.google.com.ru

Online реклама
Повысьте рентабельность сайта. Регистрируйтесь!
AdWords. Рекламируйте сегодня.
adwords.google.com.ru

Тут вы найдете советы о том, как написать интересное объявление. Посмотрите, также, как создать новое объявление .

В следующем и посте мы расскажем Вам по какому принципу объявления показываются в результатах поиска показываются в результатах поиска Google.

Если Вы все ещё не воспользовались возможностью получения кредита на рекламу в рамере 1600 рублей, ознакомьтесь с деталями предложения в Части І и начините привлекать клиентов на Ваш сайт!

Автор: Ракель Google AdSense&AdWords

Теперь, когда Вы уже знаете как правильно структуировать аккаунт AdWords, мы поговорим о создании эффективных списков ключевых слов для Вашей кампании.

Прочтите внимательно наши советы и помните: основа всего - 'релевантность'. Прочитав до конца, Вы поймете почему.

Итак, три простых шага:

Шаг 1 - Расширьте список ключевых слов

При создании списка ключевых слов, представьте себя на месте потенциального посетителя Вашего сайта, покупателя Ваших продуктов/услуг. Какие слова и понятия они используют для описания Вашего продукта, услуги или содержания? После того, как Вы создали несколько соответствующих ключевых слов, расширьте список включив как можно больше релевантных вариаций. Добавьте альтернативные слова по правописанию, числу и синонимам (к примеру, штаны, брюки).

В случае, если Вам нужна подсказака, воспользуйтесь Инструментом подсказки ключевых слов. Данный инструмент отображает список терминов и слов имеющих отношение к Вашему поисковому слову. С его помощью, Вы сможете найти другие вариации слов о которых Вы ещё и не подумали, а также, просмотреть траффик и конкуренцию по данным словам со стороны других рекламодателей. Больше информации по данному инструменту приведено здесь.

Шаг 2 - Выберите наиболее удачные вариации

После наполнения списка ключевых слов различными вариантами, необходимо отобрать наиболее эффективные слова. Во-первых, важно отфильтровать ключевые слова, которые кажутся Вам слишком общими или неуместными (не релевантными). Использование слишком общих слов приводит к большому числу показов Ваших объявлений, но низкому числу кликов. Чтобы избежать этого, избавтесь от общих слов, которые имееют отношение к широкому кругу сайтов, продуктов и услуг не рекламируемых Вами.

К примеру, использование такого общего ключевого слова как 'машины' для описания автомобилей, может привести к отображению Вашего объявления по запросу 'игрушки машины'. Релевантные ключевые слова по Вашим продуктам и услугам помогут Вам получить более эффективные клики от потенциальных клиентов.

Более того, важным советом при выборе ключевых слов является использование 'минус-слов'. Данные слова предотвратят показ Ваших объявлений при их использовании в поиске Google. Используйте минус-слова когда Ваше объявление получает нерелевантные показы. К примеру, если Вашим ключевым словом являются 'зарубежные книги' и Вы не продаёте 'поддержаные книги' , Вы можете добавить 'поддержаные' как минус-слово. И тогда по этому запросу Ваше объявение показываться не будет. Вот как Вы можете использовать минус-слова в Вашей кампании.

Шаг 3 - Группирование слов по теме

На третьем этапе, Вам необходимо сгруппировать Ваши ключевые слова. Разделите список ключевых слов на подгруппы, это позволит Вам создать более релевантные объявления на основе Ваших ключевых слов.

Вот пример как можно структурировать кампанию:

Теперь, у Вас есть структурированная кампания, группы объявлений с релевантными ключевыми словами. Как Вы видите, все сводиться к релевантности ключевых слов. Секрет успешной рекламы в том, чтобы заставить Вашу рекламу отображаться когда пользователь ее ищет. Успешная кампания имеейт больший CTR, более релевантные клики, и больший доход от инвестиций.

Следующий пост раскажет Вам о том, как написать эффективный текст для объявления. Не пропустите! И не забывайте про наше предложение об использовании кредита на 1600 рублей - предложение действительно до 31-го марта. Больше о бесплатном кредите описано в Части I!

Бьянка,
Команда Google AdSense & AdWords

Рекламодатели тратят много средств, чтобы создать точно таргетированную рекламную кампанию. Теперь у вас есть возможность помочь им и одновременно повысить эффективность и прибыльность своих сайтов. Мы предлагаем новый способ предоставления рекламы, основанный на интересах пользователей. В прошлом на сайтах AdSense рекламодатели могли использовать контекстную рекламу и рекламу с таргетингом на местоположение пользователя. Таргетинг на интересы позволит им выбирать целевую аудиторию по её интересам, то есть на основе данных интернет-истории пользователей. Это даст возможность обнаруживать интересы аудитории и показывать конкретному пользователю ту рекламу, которая может его заинтересовать. Например, спортсменам можно будет показывать рекламу спортивных товаров, а поклонникам Лаймы Вайкуле - рекламу билетов на её концерт..

В ближайшие несколько месяцев мы начнём ограниченное тестирование функции рекламы по интересам, постепенно расширяя круг издателей.

Для категоризирования интересов пользователей мы будем учитывать типы страниц, которые пользователи посещают внутри системы сайтов издателей AdSense. Например, если они посетили несколько сайтов спортивной тематики, мы добавим их в список "любителей спорта". Посетите Справочный центр,чтобы узнать больше о категориях интересов и о настройках своего аккаунта. Обратите внимание, что издателям, использующим таргетинг на интересы, необходимо будет добавить пункт о гарантии защиты личной информации в условия пользовательского соглашения. Изменения необходимо внести до 8-го апреля 2009 года.

Реклама по интересам также выгодна и удобна для интернет-пользователей: они будут видеть только ту рекламу, которая может их заинтересовать и помочь найти нужную информацию. Кроме того, используя новую Панель управления рекламой, пользователи смогут просмотреть и отредактировать категории своих интересов, определённые системой. Панель управления рекламой можно будет запустить, кликнув на ссылку "Реклама от Google", которая находится внизу каждого рекламного блока.

Чтобы узнать больше о том, как таргетинг на интересы влияет на онлайн-рекламу и о новых требованиях к защите личной информации, перейдите по ссылке: Официального блога Google и Блога по правилам Google.

Реклама по интересам - это релевантная реклама для пользователей, точный таргетинг для рекламодателей и рост доходов для издателей AdSense.

Автор: Айтан Вайнберг,
Специалист по разработке продукта

Несколько месяцев назад мы рассказывали Вам о том, как оптимизировать AdSense для поиска. Вот реальная история одного издателя, который попробовал некоторые возможности оптимизации, внеся небольшие изменения, значительно повысил качество своего сайта.

VanGoghGallery.com - это веб сайт о Винсенте Ван Гоге. Владелец сайта Грег Александер имеет свою собственную галерею Ван Гога, которая рассказывает о художнике и его работах. Грег использует свой сайт преимущественно для маркетинговых целей, используя новейшие интернет-технологии. Он стал участником программы AdSense в 2007 году, и хотя поначалу он не знал много о программе как таковой, он посчитал AdSense "хорошей возможностью получить доход не тратя на это много времени и энергии". Он также пробовал участвовать в других похожих программах, но, по словам Грега, AdSense оказалась самой удобной и релевантной.

Чтобы помочь пользователям быстрее находить нужную информацию в онлайн-галерее, Грег добавил AdSense для поиска в правый угол всех страниц сайта. Активировав поиск по сайту и показывая результаты поиска на своих страницах, пользователи могли быстро находить то, что искали, оставаясь на страницах сайта.

В качестве эксперимента Грег передвинул окно поиска в центр страницы и увеличил ширину окна в два раза.

ДО:

ПОСЛЕ:

Кроме того, Грег слегка изменил страницу результатов поиска - он убрал рамки объявлений на странице результатов поиска и добавил новое окно поиска. По его словам, на всё про всё у него ушло 15 минут.

После того, как Грег внес эти изменения, он заметил, что окно поиска стали использовать гораздо чаще. Число запросов возросло в 8 - 10 раз, а клики на объявлениях в результатах поиска и доход увеличился еще больше. После оптимиации его доход возрос от нескольких долларов в день до двухзначных цифр. "Теперь каждый день мы получаем больше кликов от поиска, чем всё число кликов до оптимизации, - говорит Грег, - Я не ожидал таких результатов после 15-минутной оптимизации".

Сейчас Грег работает над новыми проектами и планирует организовать поездку на родину Ван Гога, чтобы собрать больше информации для галереи и своего сайта.

А что получилось у Вас, когда Вы применили наши советы? Дайте нам знать о ваших успехах!

Автор: Джейн Бринкли
Специалист по оптимизации AdSense

Мы продолжаем серию публикаций об AdWords, с помощью которой Вы, издатель AdSense, сможете начать привлекать клиентов на Ваш сайт. В этот раз мы раскажем Вам как сделать рекламу эффективной.

Как Вы знаете из первой части, для того, чтобы помочь Вам начать работу с Вашим новым аккаунтом AdWords, мы предлагаем Вам кредит на рекламу в размере 1600 рублей для быстрого старта.

Итак, первым делом, Вам нужно ознакомиться с некоторыми понятиями о рекламных кампаниях AdWords. Вот некоторые показатели Вашей рекламной кампании, с помощью которых, Вы сможете наиболее лучшим способом управлять Вашими средствами:

• Показ: число "показов" вашего объявления, это количество показов объявления на сайте Google или на сайтах или в продуктах сети Google.
• Клик: происходит, когда пользователь видит объявление и, нажав его заголовок, попадает на ваш сайт.
• Рейтинг кликов (CTR): это число кликов на объявлении, разделенное на количество показов объявления. Рейтинг кликов вычисляется отдельно для объявлений и ключевых слов и является уникальным показателем эффективности группы объявлений.
• CPC: наиболее распространённая платёжная единица в Google - это Цена за клик (CPC). Это сумма, которую вы платите за каждый клик пользователя на вашем объявлении.

На нашей страничке Google AdWords вы сможете найти объяснения и других терминов.

Теперь, когда Вы уже знаете основные единицы измерения используемые в AdWords, мы расскажем Вам о структуре аккаунта AdWords.

Аккаунт есть у каждого рекламодателя, в одном аккаунте может быть до 25-ти кампаний. В каждой из них может быть до 100 объявлений. Например, для Вашей кампании "сайт о городах" Вы можете создать группу объявлений "Владивосток" и другую группу объявлений "Барселона".

Преимуществом разделения групп внутри кампаний является то, что Вы сможете создать список ключевых слов, специально предназначенный для каждой группы.

Хотите знать как составить хороший список ключевых слов и как написать эффективное объявление? Читайте об этом в наших следующих публикациях!

Продолжение следует...

Автор: Бьянка,
Комманда Google AdSense & AdWords

Теперь вы можете изменять шрифт объявлений в соответсвие со шрифтом, используемым на вашем сайте. В данный момент эта возможность доступна для владельцев ресурсов, использующих графику латинского алфавита. Но мы постоянно расширяем число поддерживаемых языков.

Итак, для сайтов на латинице существует несколько способов настроить шрифт рекламных блоков. Чтобы по-быстрому изменить параметры шрифта для всего аккаунта, зайдите на страницу "Настройки аккаунта" и выберите шрифт (по умолчанию ваши рекламные блоки имеют "стандартые" установки шрифта, что обеспечивает их широкую совместимость с различными браузерами и экранами компьютеров).

Вы также можете выбрать отдельные шрифты для конкретных рекламных блоков, которые были созданы с помощью функции "Управление объявлениями". Во время создания кода блока, вы сможете задать его шрифт. При этом вы сможете выбрать стандартный шрифт учетной записи либо настроить его самостоятельно. Если Вы хотите обновить внешний вид существующих рекламных блоков, перейдите на страницу "Управление объявлениями" в своем аккаунте и выберите шрифт для конкретных рекламных блоков. Изменения шрифта в рекламном блоке сохранятся, даже если впоследствии вы измените шрифт на уровне учетной записи.

Имейте в виду, что, хотя эти настройки и будут доступны для всех аккаунтов, в настоящее время Вы сможете применить их только для рекламных блоков на страницах, использующих латинскую графику.

Автор: Арлин Ли - команда Inside AdSense