Во второй части видеосерии "Дополнительные ресурсы для издателей" Дебора Чанг расскажет о том, как с помощью Инструментов для веб-мастеров обеспечить добавление веб-сайта в индекс поисковой системы Google. Инструменты для веб-мастеров очень эффективны: они позволяют издателю узнать, какие интернет-ресурсы ссылаются на его сайт, по каким ключевым словам его проще всего найти и как можно сократить время загрузки страниц.

Автор: Мэтью Карпентер-Аревало, специалист команды Inside AdSense

Наша команда работает в основном с предприятиями среднего бизнеса, которые стремятся сделать свои рекламные кампании в Интернете настолько эффективными, насколько это возможно в рамках бюджета. Мы установили, что кампании, в которых используется реклама с прямым откликом (предложение пользователям совершить покупки или подписаться на новости), более распространены, чем кампании, нацеленные на повышение узнаваемости бренда. Однако можно уверенно судить, что рекламодатели медленно, но верно осознают значимость интернет-рекламы в качестве крайне эффективного, дешевого и статистически анализируемого механизма брендинга.

Издатели могут повысить свои доходы за счет более острой конкуренции рекламодателей, которая возможна благодаря кампаниям по повышению узнаваемости бренда. Далее я поясню, какие встречаются типы кампаний по повышению узнаваемости бренда, как рекламодатели выбирают издателей для включения в медиапланы по повышению узнаваемости бренда и как обеспечить вашим сайтам место в этих медиапланах.

Типы кампаний по повышению узнаваемости бренда

Дальше »

Сегодня мы с радостью объявляем о выходе первой части из видеосерии "Дополнительные ресурсы для издателей", цель которой – помочь нашим издателям сориентироваться в широком ассортименте продуктов Google. В этих видеороликах демонстрируются другие продукты Google, которые могут заинтересовать издателей AdSense. Мы расскажем, как сделать свой сайт более заметным для рекламодателей и более интерактивным для пользователей, как обеспечить его добавление в индекс поисковой системы Google и как отслеживать его трафик.

В первой части видеосерии Виджай Вачани, специалист команды AdSense, поделится с вами секретами работы в Планировщике объявлений DoubleClick. Он объяснит, как рекламодатели находят в Планировщике информацию о вашем сайте и как воспользоваться преимуществами Центра издателей. Видео временно доступно только на английском языке.

Автор: Мэтью Карпентер-Аревало, специалист команды Inside AdSense

Контекстно-медийная сеть Google, КМС, (рекламная сеть, в которую входит более миллиона издателей) предоставляет рекламодателям любого размера отличную возможность привлечения пользователей на всех этапах цикла покупки. Реклама в КМС позволяет формировать спрос, а также повышать осведомленность о новых продуктах или грядущих распродажах.

Я занимаюсь продвижением контентной сети. Многим нашим рекламодателям навигация в контентной сети кажется довольно сложной. Охват сети просто огромен, и выбрать наиболее релевантные ресурсы из сотен тысяч сайтов бывает непросто. Главная задача – найти тех пользователей, которые уже потенциально заинтересованы в вашем предложении. Именно на это я стараюсь обращать внимание пользователей.

Дальше »

Мы постоянно работаем над программой AdSense, чтобы увеличить количество рекламодателей, размещающих объявления на ваших сайтах, обеспечить более полный контроль за рекламой и предоставить максимум информации о доходах. На протяжении последнего года наши усилия были направлены на то, чтобы привлечь на ваши сайты больше рекламодателей, публикующих медийные объявления, и за счет этого увеличить ваш доход. Мы пополнили базу рекламодателей и ввели функции, упрощающие поиск ваших сайтов. Одновременно с этим рекламодатели по-прежнему размещают свои объявления на YouTube и в других ресурсах Google. Чтобы облегчить рекламодателям и агентствам работу с медийной рекламой и тем самым направить дополнительный поток средств на ваши сайты, мы ввели новое название для всей совокупности этих ресурсов – контекстно-медийная сеть Google (КМС).

Контекстно-медийная сеть Google включает в себя все сайты, на которых рекламодатели могут размещать платную рекламу с помощью Google. В нее входят более миллиона партнерских сайтов AdSense и DoubleClick Ad Exchange, а также YouTube и другие ресурсы Google, такие как Google-Финансы, Gmail, Карты Google и Blogger. Поскольку вы являетесь издателем AdSense, ваш сайт был включен в контекстно-медийную сеть Google автоматически. Система AdSense будет работать в прежнем режиме, то есть вам не придется вносить никаких изменений. Если вы используете AdSense для поиска, то рекламные места на страницах результатов поиска не будут отнесены к контекстно-медийной сети Google и рекламодатели смогут покупать их точно так же, как и раньше.

Дальше »

Доход от AdSense может меняться по различным причинам, и сегодня мы поговорим об одной из них, а именно о краткосрочных кампаниях. Краткосрочными называются непродолжительные кампании, которые действуют ограниченный период времени. Почему же их используют рекламодатели и как они влияют на издателей? Об этом и пойдет разговор в этой статье. Рекламодатели проводят краткосрочные кампании как для раскрутки бренда, так и для прямых продаж.

Цель краткосрочных кампаний, ориентированных на брендинг, – сообщить потенциальным покупателям о запуске новой продукции и напомнить пользователям о бренде в стратегически важный момент. В таких случаях обычно используется цена за тысячу показов. Кроме того, краткосрочные кампании позволяют рекламодателям максимально эффективно использовать бюджет. Например, вместо того чтобы тратить тысячу долларов США каждый месяц (при годовом бюджете в 12 тыс. долл. США), можно выделять по 3 тыс. долларов в месяц в самые важные моменты и не размещать объявления или значительно уменьшать рекламную активность в остальное время. Таким образом, вместо равномерного расходования средств на постоянные кампании такие рекламодатели иногда резко увеличивают свое рекламное присутствие, обеспечивая максимальное количество и частоту показов.

Дальше »

Надеемся, что вам пригодились наши статьи по устранению неполадок в AdSense для контента. Сегодня мы вкратце расскажем, как избежать некоторых распространенных проблем при внедрении окна AdSense для поиска.

Используется ли для показа результатов поиска страница вашего веб-сайта? При внедрении окна AdSense для поиска можно выбрать, где размещать результаты поиска: на сайте Google или на своем веб-сайте. При этом указанный сайт должен реально существовать (например, www.example.com/searchresults). Определившись с сайтом, нажмите "Отправить и получить код", чтобы сгенерировать два фрагмента кода:

1. Первый код служит для внедрения окна поиска на требуемом сайте.
2. Второй фрагмент необходимо добавить на страницу результатов.

Дальше »

Если вы владеете сайтом, который:

• Использует собственный поиск по сайту;

• Генерирует свыше 50 тыс./месяц показов страниц с результатами поиска;

• Используется пользователями для поиска продуктов, работы, недвижимости или путевок.

В таком случае, мы предлагаем вам попробовать наш новый формат объявлений, который таргетирует объявления на поисковые запросы пользователей и отображает релевантные объявления на странице с результатами поиска.

Мы понимаем, что сайты некоторых издателей используют результаты поиска, не связанные с Google, но хотели бы их монетизировать объявлениями, которые отображаются в AdSense для поиска. Теперь, это возможно с помощью нашего нового продукта “Только поисковые объявления AdSense для поиска”, с помощью которого вы сможете разместить поисковые объявления на своих страницах с результатами поиска.

Дальше »