На филиппинском sulit означает "стоит того" – это выражение лучше всего характеризует сделки, которые совершаются на сайте Sulit.com.ph. Это ресурс, где пользователи из Филиппин могут находить, продавать и покупать товары через Интернет. Сооснователь компании, Эр Джей, недавно рассказал нам, как ему удалось увеличить доход и оптимизировать эффективность своего сайта, заменив рекламу AdSense для контента персонализированными поисковыми объявлениями. На всякий случай напомним, что это специальная функция, позволяющая издателям получать доход, показывая на страницах результатов поиска релевантные объявления наподобие тех, которые появляются на сайте Google. Рекламу очень легко настроить в соответствии с дизайном вашего сайта.

Inside AdSense: Расскажите немного о том, с чего начинался сайт sulit.com.ph.

Эр Джей: Sulit.com.ph появился в 2009 году как наш с женой (которая тогда еще была моей девушкой) совместный проект. Мы с Арианной запустили его в качестве эксперимента, чтобы оценить потенциал интернет-рекламы для нашего бизнеса, определиться с целевой аудиторией и спланировать инвестиции.

Спустя несколько месяцев трафик начал прибывать, и мы решили и дальше развивать сайт в этом направлении. Идея с доской объявлений полностью себя оправдала: на сегодняшний день Sulit.com.ph является одним из самых посещаемых филиппинских ресурсов. Мы стремились создать универсальную торговую площадку, где продавцы и покупатели могли бы легко найти друг друга.

Inside AdSense: Какую роль играет AdSense в вашем бизнесе?

Эр Джей: К ноябрю 2006 года трафик сайта начал расти. Поскольку проект родился экспромтом, в начале у нас не было никакой бизнес-модели. Я использовал AdSense на нескольких менее крупных сайтах и по опыту убедился в эффективности этой программы. Поэтому мы решили монетизировать свой ресурс именно с помощью AdSense. Мы открыли аккаунт в ноябре 2006 года, а в феврале 2007 получили свой первый чек. Пользоваться AdSense очень легко, а заработанные на рекламе деньги помогли нашему экспериментальному проекту вырасти до масштабов настоящей корпорации. Основным источником средств на этапе становления бизнеса был доход от AdSense.

Inside AdSense: Почему вы решили попробовать персонализированные поисковые объявления AdSense?

Дальше »

На сайте MyPlayCity.com бесплатно предлагается для загрузки более 350 полных версий игр. Ксения Казак, директор MyPlayCity по маркетингу и связям с общественностью, рассказала, как простое добавление блоков ссылок позволило увеличить доход и повысить эффективность в программе AdSense.

Inside AdSense: Расскажите о сайте MyPlayCity. Когда он появился?

Ксения Казак: Сайт открылся в 2006 году. Сегодня нас посещает более миллиона человек в день. Мы предлагаем простые, компактные и яркие казуальные игры, предназначенные для всех возрастов. Время использования игр не ограничено, а загрузка абсолютно бесплатна. Это особенно выгодно для пользователей, так как обычно компьютерные игры приходится покупать.

IA: Как вы начали использовать AdSense на своем сайте?

КК: AdSense мы применяем с самого начала: выбор был очевиден. Мы используем такие продукты, как AdSense для поиска и AdSense для каналов. Недавно также внедрили AdSense для игр и очень этим довольны. Несколько раз мы пытались работать с другими рекламными сетями, но они так и не смогли сравняться с AdSense, нашим основным источником дохода.

IA: Почему вы решили добавить на сайт блоки ссылок?

КК: Мы узнали о блоках ссылок как раз в тот момент, когда настраивали AdSense на своем сайте. Мы всегда стремимся пробовать новинки, и блоки ссылок не стали исключением. Оказалось, что на каждую страницу, помимо существующих трех блоков AdSense для контента, можно добавить еще до трех блоков ссылок.

Так как мы стремились сохранить дружественность и удобство сайта для пользователя, то к размещению объявлений подошли со всей серьезностью. Ведь самое важное – подчеркнуть содержание сайта и создать лояльную базу пользователей, которые будут возвращаться снова и снова. Следуя рекомендациям специалистов команды AdSense, мы внедрили в верхней и нижней частях страниц широкий формат 728 x 15 с четырьмя ссылками.

IA: И каковы результаты? Можете ли вы порекомендовать эту стратегию другим издателям?

Дальше »

Возможно, вы уже знакомы с пользовательским поиском, который мы запустили в 2009 году. С тех пор мы постоянно разрабатывали для этой системы новые функции, например обеспечили ее совместимость с мобильными устройствами, а также добавили больше вариантов оформления и форматов объявлений. Но мы не останавливаемся на достигнутом и сегодня с радостью объявляем о предстоящем обновлении традиционных систем, которые размещают результаты в плавающем фрейме (iframe) на сайте партнеров или на странице Google.

В ближайшие месяцы страницы результатов претерпят существенные изменения, и ваши пользователи наверняка оценят наглядность, простоту и лаконичность нового дизайна. Если вы отслеживаете доход от своей системы в AdSense для поиска, вы также можете заметить рост эффективности объявлений. Мы не только предотвращаем случайные клики, но и постоянно работаем над повышением релевантности, предлагая все новые форматы объявлений и варианты оформления. Все эти обновления будут произведены автоматически – вам ничего не нужно для этого делать.

Если вы хотите установить на своем сайте систему пользовательского поиска, в новом интерфейсе AdSense ее можно создать на вкладке "Мои объявления".

Автор: Михаель Бранделл, специалист по продуктам Google

На прошлой неделе сотрудники Google работали, не покладая рук: сначала мы запустили кнопку +1, а затем анонсировали начало проекта Google+.

И кнопка +1, и проект Google+ упрощают взаимодействие пользователей с различными социальными кругами. Функция +1 позволяет выбирать лучшие сайты в поиске Google, опираясь на рекомендации друзей и знакомых.

Но это все касается пользователей. Партнеров гораздо больше интересуют реальные ощутимые результаты для веб-сайтов. С радостью сообщаем, что теперь доступны отчеты по эффективности кнопки +1 для сайтов.

В Инструментах Google для веб-мастеров представлена статистика по влиянию кнопки +1 на количество посещений.

• Так, отчет "Влияние на поиск" позволяет оценить связь между действиями с кнопкой +1 и объемом бесплатного трафика. Чтобы узнать, помогают ли рекомендации повысить CTR, сравните количество показов и кликов для результатов поиска с рекомендациями +1 и без них. Статистика изменения CTR приводится только при наличии достаточного объема данных по показам.
• В отчете "Активность" указывается количество рекомендаций, полученных вашими страницами как на вашем сайте, так и на других ресурсах (в том числе в поиске Google).
• В отчете "Аудитория" приведены сводные географические и демографические данные о пользователях Google, отметивших ваш контент. В целях защиты конфиденциальности пользователей такая статистика предоставляется только для страниц, получивших достаточное количество рекомендаций +1.

Для доступа к отчетам используйте меню "Показатели +1" в правой части страницы. Если вы еще не подтвердили право собственности на сайт в Инструментах Google для веб-мастеров, выполните эти инструкции.

Дальше »

Вы, вероятно, уже обратили внимание на значок с буквой "i" в объявлениях, которые показываются на вашем сайте. При наведении курсора значок раскрывается и превращается в ярлык "Реклама от Google". Нажав на него, пользователи переходят на страницу с дополнительной информацией об интернет-рекламе и только что увиденных объявлениях. Компания Google, как и многие другие игроки на рынке интернет-рекламы, считает, что пользователь должен получать уведомление о рекламном характере объявления.

Для сайтов с содержанием на английском языке значки, которые раскрываются в ярлыки "Выбор рекламы", были недавно изменены. Новые уведомления разработаны в рамках программы использования поведенческой интернет-рекламы. Они более наглядно сообщают о рекламном характере объявления и позволяют посетителю принять решение. У некоторых рекламодателей новые значки могут отображаться и на страницах с содержанием на других языках.

На сегодня это наиболее масштабное обновление ярлыков "Выбор рекламы". Google надеется, что другие компании отрасли поддержат нашу инициативу. Мы стремимся повысить прозрачность рекламы и степень ее контроля пользователем и для других языков и стран.

Как и раньше, посетители, нажавшие на пометку "Выбор рекламы", будут переходить на страницу с дополнительной информацией об интернет-рекламе и только что увиденных объявлениях. Кроме того, на странице содержится ссылка на Менеджер рекламных предпочтений, с помощью которого можно контролировать типы просматриваемой рекламы на основе интересов. Мы провели серию экспериментов и выяснили, что новые значки и ярлыки не должны влиять на эффективность объявлений. Это обновление поможет пользователям лучше понять принципы показа объявлений. Надеемся, что новое уведомление станет стандартом в отрасли интернет-рекламы.

Автор: Станислав Швед, команда блога Inside AdSense

Сегодня мы расскажем вам о новом отчете, который показывает, какие платформы используют посетители для доступа к вашему сайту (например, компьютеры или мобильные устройства). Данные о том, какая доля ваших доходов приходится на ту или иную платформу, помогут вам оптимизировать сайт и сделать его более привлекательным для пользователей. Например, если большая часть трафика поступает с мобильных устройств, рекомендуем создать для них отдельную версию сайта и использовать AdSense для мобильного контента.

В новом отчете данные по эффективности подразделяются на следующие категории:

• Настольные компьютеры: весь трафик, поступающий с компьютеров.
• Мобильные устройства высокого класса: трафик с мобильных устройств высокого класса (включая смартфоны).
• Другие мобильные устройства: трафик с мобильных устройств низкого и среднего классов.

Чтобы получить такую статистику, просто перейдите в новый интерфейс и нажмите на вкладку "Отчеты". Затем выберите "Платформы" на панели навигации слева.

Помните, что дополнительные функции отчетности разрабатываются только для нового интерфейса. Если у вас есть какие-либо замечания или предложения, оставьте свой комментарий в поле ниже. Еще не пробовали работать в новом интерфейсе? Это очень легко!

Автор: Винсент Занотти, инженер AdSense